La última edición de ESM incluyó los rankings Europeos más recientes de Kantar Brand Footprint, con el que se resaltaron las marcas más elegidas del continente. Como parte de nuestra extensa cobertura del informe de este año, presentamos las marcas de consumo más populares de España en 2022.
Aunque no hay manera de mover a Coca-Cola de la cima en las clasificaciones del Brand Footprint de España, ha recaído un poco. El gigante de los refrescos registró un CRP de 132 – una caída del 6% – mientras que su penetración (desde 74,8 hasta 71,1) y elección del consumidor (desde 10,6 hasta 10,4) también han disminuido.
El resto del top diez está formado mayormente por los favoritos domésticos: El Pozo (CRP 120, sin cambio) se posiciona segundo, la empresa de lácteos Central Lechera Asturiana (CRP 97, baja un 7%) toma el tercer puesto, Campofrío (CRP 91, disminuye un 3%) se clasifica el cuarto, y Gallo (CRP 66, disminución del 8%) se posiciona el quinto.
El único cambio del top diez se produce en la marca de Danone, Activia (CRP 53, baja un 7%) que sobrepasa a su progenitor, Danone (CRP 52, disminuye un 11%).
Spain's Most-Chosen Brands
| Rank | Brand | CRPs | Penetration | Consumer Choice |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Coca-Cola | 132 | 71.1 | 10.4 |
| 2 | El Pozo | 120 | 75.9 | 8.6 |
| 3 | Central Let. Asturiana | 97 | 56.7 | 9.2 |
| 4 | Campofrío | 91 | 68.1 | 7.4 |
| 5 | Gallo | 66 | 65.6 | 5.4 |
| 6 | Bimbo | 60 | 51.2 | 6.5 |
| 7 | Activia | 53 | 33.1 | 8.9 |
| 8 | Danone | 52 | 40.1 | 7 |
| 9 | Pescanova | 51 | 62.3 | 4.5 |
| 10 | Casa Tarradellas | 49 | 53.9 | 4.9 |
Las marcas que más se han desplazado son Président (CRP 22, sin cambio), que escala seis puestos, al 33; el sello de pastelería de Vicky Foods, Dulcesol (CRP 22, sube un 6%), que salta nueve posiciones hasta la 34; la marca de arroz Brillante (CRP 20, aumenta un 1%), que sube nueve puestos hasta el 39; y Nivea (CRP 18, sin cambio), que escala diez posiciones, a la 47.
Las mayores caídas las sufren Royal (CRP 20, disminuye un 22%) y García Baquero (CRP 18, cae un 18%), que bajan 11 puestos, hasta el 41 y 48, respectivamente.
Sobre La Metodología
Las clasificaciones de Brand Footprint revelan las marcas que están ganando en el ‘momento de la verdad’, lo cual indica el número de veces que son elegidas por los clientes. Independientemente de los ingresos, muestra las decisiones que los consumidores toman en el momento de la venta.
Los Contactos con el Consumidor (CRPs) de cada marca se calculan mediante la multiplicación de tres medidas: habitantes de cada hogar, penetración y elección del consumidor. Kantar utiliza los CRP para medir el ranking de las marcas con más éxito según el número de veces que son elegidas por los consumidores a lo largo del año.
Hay que tener en cuenta que las cifras de CRP miden millones de contactos con el consumidor – por ejemplo, un CRP de 150 indicaría 150 millones de contactos con el consumidor.
Para la lista completa de las marcas más elegidas en Europa, visita www.kantar.com/campaigns/brand-footprint.
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